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義大利的衣服看起來是很貴氣,怎麼布魯妮塔穿起來就很孩子氣啊?
噢,今天要禮拜。
這件是義大利的傳統服裝,很可愛吧!
布魯妮塔的衣服好美哦!明天我會穿上日本的和服,也請來看我!
蓋羅,布魯妮塔穿義大利的衣服很可愛啊,孩子氣有什麼關係~
.........
 
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Thursday, April 18, 2019 | 00:00 是宣傳還是反宣傳?

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大學的招生廣告
(火車站外的私立大學的招生廣告。)

  先前在火車站外面看到一則廣告非常有意思,一個男生看起來很抓狂懊惱像急著解釋什麼的樣子,旁邊的標語是「哥讀的不是學店」,這個廣告很快的吸引了我的目光,並且留下了深刻的印象,而這是一間私立大學的招生廣告。

  一般來說,一則廣告能夠達成「吸引目光」與「留下印象」兩個指標的話,普遍可以被認為是一則成功的廣告了,但其實我覺得這是一則失敗的廣告。

廣告設計的前置問題

  這是一個大學的招生廣告,因此我們至少要問二個問題:

  一、我們希望看到這則廣告之後,給人留下什麼樣的印象並且能採取什麼樣的行動?
  二、它的目標受眾是誰,我們希望誰能看到這則廣告,是填志願的學生?還是學生家長?還是一般社會大眾?

  第一個問題的答案比較好回答,既然是招生廣告,那自然是希望大家覺得這是所「好大學」,由標語我們還可以知道,它希望大家不要認為它是「學店」,然後基於好的印象,選擇這所大學。

  第二個問題稍微複雜一些,大學的就讀,除了學生個人的意願,有時也牽涉到學生家長的看法,畢竟許多學生的學費還是由家長支出,所以我們可以知道,這則廣告應該既是給學生家長看的,也是給學生看的。

  綜合上述,我們可以知道,這則廣告的終極目標,應該是希望學生看了廣告覺得是好大學而想入學,家長看了想讓自己的孩子入學。

  那這則廣告能達成這個目的嗎?

廣告只要「吸引目光」與「留下印象」就行了嗎

  首先,我們先看廣告中的這位模特兒。

大學的招生廣告
(私立大學的招生廣告。)

  退一百步來說,我們也很難覺得他是一個學有專精或是有書卷氣息的人,反而比較像不學無術成天打電動的肥宅,至少當前的社會氣氛的外貌刻板印象很難不讓人做出這樣的判斷,然後這樣子的人告訴你:

  「哥讀的不是學店」

  感覺似乎沒有什麼說服力。

  再者這個標語或台辭也很有問題,先前曾在正面思考中提過一個類似「此地無銀三百兩」的心理效應,當你說「沒有」北極熊時,往往會讓聽者不自覺得浮現北極熊的想法,同樣的道理,一間大學特別強調自己「不是」學店時,反而讓人留下了它是學店的印象,況且第一學府國立台灣大學就絕對不會想說要去告訴別人自己不是學店,金城武也不會去強調自己帥。

  這個「哥」字也不是很莊重,它是流行語,像是朋友之間的對話,但問題是,有一部份的受眾會是學生家長,對學生家長這樣講話,同時也暗示著這間大學裡的學生盡是這樣氣質的人,若你是學生,將來你的同學也都會是這種氣質,那麼你會想把你的孩子送入這樣的大學,或者你會想就讀這樣的大學嗎?

  我不認為這是能吸引人就讀的大學。

設計是美感、實用與目的的平衡

  大學,你可以強調學術專業,可以強調就業實績,比較好的做法,我認為可以把模特兒換成一男一女,兩個都很有書卷氣,也許是以圖書館為背景,兩個討論功課的樣子,或者說覺得這樣太書呆子,那也可以換成男生專注在做某種精工而女生專注的唸書或相反配置,這時再配上「我們讀的不是學店」(不要用「哥」字)才會比較有說服力。

大學的招生廣告
(私立大學的招生廣告。)

  這一男一女的配置若能夠再給他們一點互動感,例如男生做精工途中,而女生拿著書在和他討論的樣子等等,還能暗示一種進入大學可以和俊男美女交朋友談戀愛的感覺,進一步的打動學生的心,家長方面看到這種專注專業的俊男美女學生,也會產生自己的孩子讀了這所大學之後,也能有一股專業俊男美女的氣質。而不是像現在反而好像孩子讀完以後變成一個肥宅。

  當然,這樣子的配置的「特別」度可能就比較低了,但要知道,一則廣告沒效果不是最壞的情況,最壞的情況是反效果,一個有反效果的廣告「吸引目光」與「留下印象」那是反宣傳,不如別做廣告了。

  我猜想廣告公司大概也給了多個版本,而這個版本最「有趣」,於是就採用了。

  它真的很有趣,只要你不是要負責招生的那個人的話。

ps.我無意冒犯肥宅,只是很遺憾的,本文寫作的當下,社會偏見仍是如此。
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