2019年04月18日 (四) 00:00 是宣傳還是反宣傳？

（火車站外的私立大學的招生廣告。）

　　先前在火車站外面看到一則廣告非常有意思，一個男生看起來很抓狂懊惱像急著解釋什麼的樣子，旁邊的標語是「哥讀的不是學店」，這個廣告很快的吸引了我的目光，並且留下了深刻的印象，而這是一間私立大學的招生廣告。

　　一般來說，一則廣告能夠達成「吸引目光」與「留下印象」兩個指標的話，普遍可以被認為是一則成功的廣告了，但其實我覺得這是一則失敗的廣告。

廣告設計的前置問題

　　這是一個大學的招生廣告，因此我們至少要問二個問題：

　　一、我們希望看到這則廣告之後，給人留下什麼樣的印象並且能採取什麼樣的行動？
　　二、它的目標受眾是誰，我們希望誰能看到這則廣告，是填志願的學生？還是學生家長？還是一般社會大眾？

　　第一個問題的答案比較好回答，既然是招生廣告，那自然是希望大家覺得這是所「好大學」，由標語我們還可以知道，它希望大家不要認為它是「學店」，然後基於好的印象，選擇這所大學。

　　第二個問題稍微複雜一些，大學的就讀，除了學生個人的意願，有時也牽涉到學生家長的看法，畢竟許多學生的學費還是由家長支出，所以我們可以知道，這則廣告應該既是給學生家長看的，也是給學生看的。

　　綜合上述，我們可以知道，這則廣告的終極目標，應該是希望學生看了廣告覺得是好大學而想入學，家長看了想讓自己的孩子入學。

　　那這則廣告能達成這個目的嗎？

廣告只要「吸引目光」與「留下印象」就行了嗎

　　首先，我們先看廣告中的這位模特兒。

（私立大學的招生廣告。）

　　退一百步來說，我們也很難覺得他是一個學有專精或是有書卷氣息的人，反而比較像不學無術成天打電動的肥宅，至少當前的社會氣氛的外貌刻板印象很難不讓人做出這樣的判斷，然後這樣子的人告訴你：

　　「哥讀的不是學店」

　　感覺似乎沒有什麼說服力。

　　再者這個標語或台辭也很有問題，先前曾在正面思考中提過一個類似「此地無銀三百兩」的心理效應，當你說「沒有」北極熊時，往往會讓聽者不自覺得浮現北極熊的想法，同樣的道理，一間大學特別強調自己「不是」學店時，反而讓人留下了它是學店的印象，況且第一學府國立台灣大學就絕對不會想說要去告訴別人自己不是學店，金城武也不會去強調自己帥。

　　這個「哥」字也不是很莊重，它是流行語，像是朋友之間的對話，但問題是，有一部份的受眾會是學生家長，對學生家長這樣講話，同時也暗示著這間大學裡的學生盡是這樣氣質的人，若你是學生，將來你的同學也都會是這種氣質，那麼你會想把你的孩子送入這樣的大學，或者你會想就讀這樣的大學嗎？

　　我不認為這是能吸引人就讀的大學。

設計是美感、實用與目的的平衡

　　大學，你可以強調學術專業，可以強調就業實績，比較好的做法，我認為可以把模特兒換成一男一女，兩個都很有書卷氣，也許是以圖書館為背景，兩個討論功課的樣子，或者說覺得這樣太書呆子，那也可以換成男生專注在做某種精工而女生專注的唸書或相反配置，這時再配上「我們讀的不是學店」（不要用「哥」字）才會比較有說服力。

（私立大學的招生廣告。）

　　這一男一女的配置若能夠再給他們一點互動感，例如男生做精工途中，而女生拿著書在和他討論的樣子等等，還能暗示一種進入大學可以和俊男美女交朋友談戀愛的感覺，進一步的打動學生的心，家長方面看到這種專注專業的俊男美女學生，也會產生自己的孩子讀了這所大學之後，也能有一股專業俊男美女的氣質。而不是像現在反而好像孩子讀完以後變成一個肥宅。

　　當然，這樣子的配置的「特別」度可能就比較低了，但要知道，一則廣告沒效果不是最壞的情況，最壞的情況是反效果，一個有反效果的廣告「吸引目光」與「留下印象」那是反宣傳，不如別做廣告了。

　　我猜想廣告公司大概也給了多個版本，而這個版本最「有趣」，於是就採用了。

　　它真的很有趣，只要你不是要負責招生的那個人的話。

ps.我無意冒犯肥宅，只是很遺憾的，本文寫作的當下，社會偏見仍是如此。
回設計有感分類

標籤：設計、行銷
同分類上一篇： Facebook的優秀設計

設計有感 / 人氣(7) / 回應(0)

上一篇： 2019-04-11　 [ 影音 ] 空戰奇兵 7—新手向～如何簡單有效率的賺取 MRP
下一篇： 2019-05-02　 [ 影音 ] 綠外套的繪製過程與思維

你可能有興趣的文章：
     2016-02-11　 Facebook的優秀設計
     2015-07-02　有了網站就能讓生意興隆？
     2014-11-20　為什麼網路服務常需要驗證流程才能加入？
     2016-11-03　角川插畫比賽回憶錄3-愉快的她們篇
     2016-04-21　神祕的發胖模式
     2015-12-17　寵物教育－不教而殺謂之虐

歷史上的今天：
     2017-04-20　關於 [ 漫畫 ] 接近藝術
     2015-04-20　巨人與少年

關於本站

本站作者
Tt.梅梗

＂笑話難笑仍挺拔，何懼眾冷睡成趴，
不經一番寒徹骨，焉得梅梗變梅花。＂

本站首頁四個女孩每天都有不同的對白，場景依星期或節日亦有主題變化...
更多詳情

文章分類

文章搜尋

最新回應

Re:

作品「好熱」的背景繪製過程，by(Stidham)於2024-04-20 01:11:43

Re:

作品「好熱」的背景繪製過程，by(Rahman)於2024-04-20 00:12:52

Re:

作品「好熱」的背景繪製過程，by(Wynkoop)於2024-04-11 20:43:58

Re:

作品「好熱」的背景繪製過程，by(Carnevale)於2024-03-07 08:22:22

Re:

憶客披薩－線上訂餐，by(111)於2022-06-11 20:20:29

Re:

布魯妮塔的義大利傳統服裝－庇耶茲里，by(威廉)於2018-04-24 10:26:33

Re:

LINE貼圖畫的美不美究竟對銷售量影響大不大？，by(藍)於2018-04-18 21:20:48

Re:

靠LINE貼圖，年收百萬不是夢？，by(藍)於2018-04-18 20:36:20

Re:

王國紀元－懦夫，by(小老闆)於2018-02-01 09:45:57

Re:

王國紀元－懦夫，by(小老闆)於2018-01-30 23:42:07

授權條款

除另有註明，網站之內容採用之授權條款如下：

文字創作：
姓名標示─非商業性─禁止改作

授權標章｜授權條款法律文字

本授權條款允許使用者重製、散布、傳輸著作，但不得為商業目的之使用，亦不得修改該著作。使用時必須按照著作人指定的方式表彰其姓名。

使用時請標示「奮鬥的繪畫之路」若為網路散佈請附上本站連結：
http://www.tpintrts.tpin.idv.tw

插畫、漫畫、圖片創作：
姓名標示-非商業性-相同方式分享

授權標章｜授權條款法律文字

本授權條款允許使用者重製、散布、傳輸以及修改著作，但不得為商業目的之使用。若使用者修改該著作時，僅得依本授權條款或與本授權條款類似者來散布該衍生作品。使用時必須按照著作人指定的方式表彰其姓名。

非商業性之例外：您可以自由製作同人誌販售，但仍需符合姓名標示及相同方式分享之標準，本例外所指之「同人誌」之定義為：「作者完全自費或透過他人出資贊助出版、印刷、製作之刊物或週邊」，出資贊助製作者需為自然人，不得為法人，並且協助出資人數以五人為限，但非特定對象之群眾募資之人數不在此限，自然人與法人之定義以《中華民國民法》之定義為準，其他語言版本於此項例外有因翻譯造成之疑義時，以繁體中文之內容為準，本例外與創用CC無關，為本站額外追加之授權條款。

使用時請於圖片附近標示「奮鬥的繪畫之路」若為網路散佈請附上本站連結：
http://www.tpintrts.tpin.idv.tw

＊關於創用CC

有其他註明時：

另有註明部份，應依照註明部份為授權基準：

註明「@」者，為直接說明取得授權來源的標的、根據標的創用CC條款而授權引用或因其他因素不適用上述條款而另行註明者，引用時請遵守其授權要求。
註明「Ⓝ無已知版權限制」者：符合中華民國著作權法第五十二條「合理使用」之相關規定而引用之，但來源出處眾多而難以確定何者為版權擁有者，又無法找到能確認其為「公眾領域」的標的，若您要使用相同標的，提醒您在對其進行新的特殊應用之前，先自行分析適用的法律。
註明「©」者，為具有版權之標的，但符合中華民國著作權法第五十二條「合理使用」之相關規定而引用之，若您要使用相同標的，提醒您在對其進行新的特殊應用之前，應先取得授權或自行分析適用的法律。
註明為「⓪公眾領域」者，版權完全開放，屬於公開資源，不受任何限制可以自由使用的標的。
註明為「Ⓧ非著作」者，指不符合中華民國著作權法第三條之要件，不屬於著作，所以沒有版權。